當(dāng)“增速放緩”、“飽和”、“轉(zhuǎn)型”逐漸成為近兩年中國(guó)電影市場(chǎng)新標(biāo)簽的同時(shí),另一種新的觀(guān)影模式——點(diǎn)播影院正在全國(guó)各地悄無(wú)聲息地野蠻生長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)范圍的點(diǎn)播影院數(shù)量可能已超過(guò)1萬(wàn)家,而未來(lái)有望達(dá)到十萬(wàn)級(jí)的規(guī)模。
本月底,由國(guó)家新聞出版廣電總局簽署的《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線(xiàn)管理規(guī)定》即將落地執(zhí)行。業(yè)內(nèi)認(rèn)為新規(guī)將為點(diǎn)播影院行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的政策支持,使行業(yè)告別原始爆發(fā)階段的灰暗運(yùn)營(yíng),走向正規(guī)合法化的經(jīng)營(yíng),點(diǎn)播影院行業(yè)自此迎來(lái)了春天。
不過(guò)在正式邁入爆發(fā)的風(fēng)口之前,點(diǎn)播影院將會(huì)迎來(lái)一輪殘酷的行業(yè)洗牌期,很多選址不合規(guī)、以及沒(méi)有正版片源支持的門(mén)店將會(huì)面臨關(guān)停的命運(yùn),未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)點(diǎn)播影院之間的合并或收購(gòu)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài)。
點(diǎn)播影院遍地開(kāi)花 廣受追捧
相較于傳統(tǒng)的商業(yè)影院,點(diǎn)播影院因?yàn)槠渌矫�、自由、豐富、靈活等諸多優(yōu)點(diǎn)而備受大眾追捧。
私人影院的觀(guān)眾可以不受傳統(tǒng)商業(yè)影院中周?chē)^(guān)眾走動(dòng)、喧嘩、手機(jī)屏幕晃眼等干擾,帶小朋友的家庭觀(guān)眾也無(wú)需擔(dān)心打擾到別人。同時(shí),點(diǎn)播影院也不像傳統(tǒng)影院受固定排片限制,片源豐富選擇眾多。
另一方面,中國(guó)每年拍攝的國(guó)產(chǎn)電影中有近半數(shù)根本沒(méi)有機(jī)會(huì)登上影院,而這些未上映的影片急迫需要一個(gè)能夠承載其放映需求的渠道。對(duì)于有幸進(jìn)入商業(yè)院線(xiàn)的國(guó)產(chǎn)電影而言,可能安排的場(chǎng)次也極為有限,那么下檔后公眾也可以在點(diǎn)播院線(xiàn)繼續(xù)觀(guān)看。
此外,有相當(dāng)多的業(yè)內(nèi)人士非�？春媒Y(jié)合了點(diǎn)播影院、KTV、網(wǎng)吧、游戲廳的混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。線(xiàn)下觀(guān)影的泛娛樂(lè)綜合體激發(fā)了市場(chǎng)無(wú)窮的想象力,吸引了各路資本紛紛布局入市。
在投資成本上,點(diǎn)播影院相比傳統(tǒng)影院投資門(mén)檻降低許多,以200平米的規(guī)模為例,單店成本在100萬(wàn)左右,看好這一新型模式的投資者趨之若鶩。
經(jīng)過(guò)近幾年的蓬勃發(fā)展,目前全國(guó)至少已有幾千家點(diǎn)播影院門(mén)店,若將一些選址不符合經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所的店鋪全部算上,全國(guó)大小點(diǎn)播影院數(shù)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。
新規(guī)落地 市場(chǎng)亟待規(guī)范化
野蠻生長(zhǎng)的背后,是魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)。目前絕大部分影院開(kāi)在寫(xiě)字樓和民宅里,在消防安全方面存在隱患。除卻選址,版權(quán)是另一大問(wèn)題,目前許多點(diǎn)播影院播放的是直接從網(wǎng)上下載的盜版電影。
考慮到該行業(yè)在市場(chǎng)反饋層面已經(jīng)具備用戶(hù)基礎(chǔ),又不能任其野蠻生長(zhǎng),于是2016年廣電總局立案調(diào)研,并于今年3月6日公布實(shí)施《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線(xiàn)管理規(guī)定》,新規(guī)將于3月30日起正式施行。
新規(guī)對(duì)于版權(quán)、技術(shù)設(shè)備規(guī)范、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)對(duì)接、門(mén)店選址等諸多方面做出了明確規(guī)定。此外,規(guī)定還指出,省內(nèi)點(diǎn)播院線(xiàn)所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于30家,跨省點(diǎn)播院線(xiàn)所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于60家。其中,計(jì)費(fèi)系統(tǒng)與廣電總局的對(duì)接(即票房上報(bào))、硬件設(shè)備報(bào)批、經(jīng)營(yíng)性選址門(mén)店數(shù)量被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是院線(xiàn)成立的瓶頸。
隸屬于百視通數(shù)字電影院線(xiàn)的極光點(diǎn)播影院聯(lián)合創(chuàng)始人繆侃對(duì)和訊網(wǎng)表示:“點(diǎn)播院線(xiàn)需要給下屬的單店去分發(fā)電影,所以需要儲(chǔ)備一定數(shù)量的電影的發(fā)行權(quán),雖然新規(guī)沒(méi)有規(guī)定具體的數(shù)字,但是這對(duì)于院線(xiàn)的未來(lái)發(fā)展而言是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵武器�！�
2016年百視通數(shù)字電影院線(xiàn)與極光團(tuán)隊(duì)共同推出了“百視通極光”點(diǎn)播影院品牌,目前已開(kāi)業(yè)門(mén)店近50家,簽約籌建門(mén)店80家,2018計(jì)劃新開(kāi)業(yè)門(mén)店100家。極光品牌背靠東方明珠集團(tuán)、百視通數(shù)字電影院線(xiàn)海量正版片庫(kù)與雄厚技術(shù)實(shí)力,在影片來(lái)源、放映質(zhì)量、選址等各方面均符合廣電總局相關(guān)政策要求,在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。
“目前我們推測(cè)首批拿到牌照的院線(xiàn)應(yīng)該在3-5家左右,百視通會(huì)是其中之一。” 繆侃對(duì)和訊網(wǎng)表示,“未來(lái)6個(gè)月將是行業(yè)高速發(fā)展期,可能有近90%的現(xiàn)存店鋪會(huì)因?yàn)椴缓弦?guī)而面臨關(guān)停,點(diǎn)播影院之間的合并或收購(gòu)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài),預(yù)計(jì)2019年在點(diǎn)播院線(xiàn)領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)大型強(qiáng)勢(shì)品牌,而極光在這方面也早有布局�！彼麑�(duì)和訊網(wǎng)表示。
據(jù)百視通極光預(yù)測(cè),未來(lái)影吧飽有量在10萬(wàn)級(jí)的數(shù)量級(jí)別。
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