數(shù)字音樂浪潮席卷全球，有數(shù)據(jù)顯示，2016年底全球已有1.326億付費用戶，中國已成為全球第二大音樂流媒體付費市場，不過用戶付費習慣尚未完全養(yǎng)成，收入只排在全球第13位。
本月初，國內在線音樂又有新紀錄誕生。李宇春新專輯《流行》在QQ音樂預售，僅用7小時1分鐘，銷售額就達到500萬元，刷新該平臺達到鉆石級別的速度紀錄———即500萬元數(shù)字唱片銷售額。距離專輯發(fā)行一周，銷售額已經在500萬元的基礎上翻了近一番。
數(shù)字銷售紀錄的刷新速度正以月記。該項紀錄的上一個保持者是張藝興，他的專輯《SHEEP》唱片10月上線，用時9小時11分實現(xiàn)500萬元銷售額。要知道，不到三年前，該平臺發(fā)售的第一張付費數(shù)字專輯———周杰倫的《哎呦，不錯哦》，用了近半年時間才發(fā)售16萬張，實現(xiàn)銷售額320萬元。而就是這樣一個數(shù)字，對于彼時低迷的唱片行業(yè)已是一劑強心針。
在正版化趨勢和用戶消費習慣轉變的背景下，中國音樂市場正在逐步回暖，這是業(yè)內公認的事實。近日發(fā)布的《2017音樂產業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國音樂產業(yè)年度總規(guī)模達3253.22億元，同比增速達到7.79%。而大力推動音樂產業(yè)發(fā)展，也已成為政府與行業(yè)人士共同努力的方向。今年5月，《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》發(fā)布，首次將“音樂產業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產業(yè)工程”。
不過，也有業(yè)內人士發(fā)現(xiàn)，如今回暖的音樂市場仍存在一定的泡沫現(xiàn)象。銷量數(shù)字和暢銷單曲背后，能夠站住腳的好歌仍屈指可數(shù)，優(yōu)質原創(chuàng)作品的稀缺被火熱的粉絲經濟浪潮所掩蓋了。
數(shù)字付費專輯賣音樂還是賣人氣?
《2017音樂產業(yè)發(fā)展報告》分析認為，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為產業(yè)發(fā)展的新動能，“整合、重構、新生”成為中國音樂產業(yè)發(fā)展的關鍵詞。這一觀點也得到另一市場研究機構MIDiA的佐證。據(jù)后者最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國已成為全球第二大音樂流媒體付費市場，僅次于美國。
數(shù)字時代，“白金唱片”的誕生正越來越密集。這個以銷量100萬為門檻，衡量唱片受歡迎程度的符號，在過去一度成為歌手的奢望，如今卻輕松被年輕音樂人拿下。然而，不容忽視的是，流媒體產業(yè)的收入主要依靠的是粉絲貢獻。有業(yè)界人士分析，鹿晗、吳亦凡、張藝興、TFBOYS等近年的“暢銷歌手”，同樣在影視、綜藝、廣告上貢獻著“流量”。由此，數(shù)字付費專輯更像是粉絲為偶像刷榜單存在感的“周邊產品”，其音樂價值反而成了次要考量因素。
翻看李宇春的專輯銷售頁面，購買量排名前三位的粉絲，一個人就買超過了2000張唱片。而在歐美流行樂壇當紅女歌手泰勒·斯威夫特的專輯預售頁面，單人購買最高紀錄也不過40張。再對照實力唱將陳奕迅，其新專輯上架有一個月的時間，專輯銷量不到13萬張，然而這已是一張非常傲人的成績單，更多創(chuàng)作歌手的數(shù)字唱片銷量，仍在千張級徘徊。
大力扶植原創(chuàng)，不能讓核心內容成為產業(yè)短板
要推動產業(yè)發(fā)展，不能只依靠流量明星，作為根本驅動的優(yōu)質原創(chuàng)內容被視為眼下發(fā)展的重要突破口。音樂制作人戈非認為，要讓真正有創(chuàng)作才華的人才冒出來、站住腳，而不是邊緣化甚至流失，是當下最迫切的問題。音樂產業(yè)最核心的內容創(chuàng)作不能成為短板。
在成都，一個高達50億元的“成都音樂文化產業(yè)基金”設立，孵化原創(chuàng)音樂人是其首要任務。據(jù)負責人介紹，基金將對合適的音樂人進行不少于100萬元的投資，當音樂人取得市場回報后基金退出，若音樂人達不到市場預期，基金兜底，解決創(chuàng)作者的后顧之憂。
各大音樂平臺也在為扶植原創(chuàng)力量不斷加碼，嘗試建構有效的激勵和推廣方式。前不久，某網絡音樂平臺發(fā)行一張音樂人合集《四頁景》，其中一首紅白色樂隊的《海浪》在樂迷圈引起不小的討論。整首歌只有11個字的不同組合，卻搭配了豐富的編曲樣式。而這支樂隊在合集發(fā)行之前，還是名不見經傳的校園樂隊，成立五年來僅發(fā)表過一張兩首歌的迷你專輯。對比此前的作品，此次《海浪》在制作水準上有了很大的提升，無疑為年輕人飛揚的音樂靈感錦上添花。還有音樂平臺嘗試幫助音樂人用時下流行的網絡直播為音樂聚攏人氣，參與其中的音樂人簡弘亦沒有想到，一小時的直播涌入數(shù)萬名觀眾，還未真正走上舞臺的他，先過了一把演唱會的癮。
經歷版權格局重整后，音樂行業(yè)已經越來越意識到，用戶已經不再滿足于網絡提供的基本聽歌功能，只有扶植內容創(chuàng)作，才能打造健康的產業(yè)生態(tài)，有利于好音樂的誕生和傳播。
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