一年一度的畢業(yè)季即將來(lái)臨，約上朋友、同學(xué)一起去ktv吼上兩嗓子似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。然而，不少市民發(fā)現(xiàn)，近日我市中心城區(qū)濱江路多家“老牌”KTV張貼出“門(mén)市轉(zhuǎn)讓”的告示。是什么原因?qū)е?A href="http://eatools.cn/ktv/" target=_blank>KTV界突然出現(xiàn)“轉(zhuǎn)讓潮”？難道KTV行業(yè)已走下坡路？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
現(xiàn)狀：
受多方面影響KTV生意大不如從前
范先生是我市較早經(jīng)營(yíng)KTV的一批商戶，上世紀(jì)90年代，他便在濱江路一帶開(kāi)辦了一家“卡拉ok廳”。很快，這種沒(méi)有專業(yè)表演壓力、能讓大伙都積極參與的全新娛樂(lè)方式開(kāi)始風(fēng)靡樂(lè)山城。據(jù)范先生回憶，KTV生意最好的時(shí)間是從2000年至2008年，“基本上每天都是爆滿，而且很多客人沒(méi)有座位。”范先生說(shuō)。
然而如今，KTV行業(yè)“輝煌”的日子已經(jīng)過(guò)去�！皹�(lè)山新開(kāi)起越來(lái)越多的大型歌城，分散了我們的客流，同時(shí)逐漸增長(zhǎng)的房租更是增加了經(jīng)營(yíng)者的成本�！狈断壬嬖V記者，由于KTV設(shè)備要求更新?lián)Q代快，較大的投資額度無(wú)疑也加大了KTV經(jīng)營(yíng)者的負(fù)擔(dān)。
范先生說(shuō)，相比去年，今年他的收入下降了一半。如今，他周?chē)芏嗌虘糸_(kāi)始轉(zhuǎn)讓KTV，另謀出路。
調(diào)查：
KTV消費(fèi)主力興趣下降量販?zhǔn)?A href="http://eatools.cn/ktv/" target=_blank>KTV受青睞
在前些年，KTV是不少年輕人聚會(huì)活動(dòng)的首選。然而近年來(lái)，追求新鮮刺激的年輕人對(duì)此有了審美疲勞，而他們正是KTV消費(fèi)的主力軍。
“以前，同學(xué)們聚餐完了肯定會(huì)去唱歌的，但這兩年大家一起玩的東西多了，去桌游吧玩玩桌游或者打打麻將等等。最近，樂(lè)山又開(kāi)了幾家‘密室逃脫’，深受年輕人喜愛(ài)�！睒�(lè)山師范學(xué)院大三學(xué)生李佳麗告訴記者。
此外，不少市民表示，和朋友到KTV去，已經(jīng)有種“玩膩了”的感覺(jué)�！耙郧懊恐芏家团笥讶ァ恕幌�，但其實(shí)每次就唱那幾首，覺(jué)得越來(lái)越無(wú)聊。”市民林娣表示。
調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，雖然KTV行業(yè)面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，但近年來(lái)在我市興起的量販?zhǔn)?A href="http://eatools.cn/ktv/" target=_blank>KTV生意卻很是紅火。中心城區(qū)音樂(lè)派量販?zhǔn)?A href="http://eatools.cn/ktv/" target=_blank>KTV工作人員告訴記者，相比河邊較“老”的KTV，量販?zhǔn)?A href="http://eatools.cn/ktv/" target=_blank>KTV包房曲目更新快、音響質(zhì)量好，且以計(jì)時(shí)消費(fèi)，沒(méi)最低消費(fèi)，酒水食品通過(guò)量販自助式購(gòu)買(mǎi)等原因，更受年輕人喜愛(ài)。
出路：
重新定位市場(chǎng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及品牌塑造
樂(lè)山師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)楊小川認(rèn)為，目前，娛樂(lè)業(yè)整體迎來(lái)3.0時(shí)代，娛樂(lè)消費(fèi)的多元化，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始越來(lái)越深地影響著大眾的生活和娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，但樂(lè)山的娛樂(lè)行業(yè)尚未跟上時(shí)代步伐。“時(shí)代變化要求KTV等娛樂(lè)行業(yè)重新定位�！睏钚〈ㄕf(shuō)，多數(shù)KTV規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不足，對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)沒(méi)有緊迫感，也缺乏必要的精力和財(cái)力，只能隨波逐流，最終面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。
那么，我市KTV行業(yè)該如何突破瓶頸？楊小川表示，首先要重新定位現(xiàn)有消費(fèi)層次和消費(fèi)人群�！敖陙�(lái)，隨著老齡化時(shí)代來(lái)臨，銀發(fā)一族的娛樂(lè)市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)，是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，但是KTV并沒(méi)有對(duì)這部分人群進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)�！睏钚〈ㄍ瑫r(shí)表示，充分利用好白天時(shí)間，以相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格吸引顧客也是一個(gè)好的辦法。此外，還應(yīng)重新界定KTV功能：從過(guò)去的單純性唱歌的場(chǎng)所，變?yōu)槎嘣?dòng)的娛樂(lè)空間和載體，諸如上網(wǎng)、歡唱、聊天等綜合娛樂(lè)平臺(tái)；將KTV包廂變成私人影劇院即mtv；將部分包廂改造成小型會(huì)議室，提供包括遠(yuǎn)程會(huì)議在內(nèi)的開(kāi)會(huì)需要的設(shè)施設(shè)備。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，楊小川建議，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，KTV可以利用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、同時(shí)代熱門(mén)金曲云下載、網(wǎng)上預(yù)約等方式，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并建立KTV的app宣傳，充分利用微博、微信平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，組織不同形式、不同規(guī)模的歌唱比賽等。
最后，楊小川表示，KTV行業(yè)一定要做好品牌塑造。“過(guò)去，KTV之類的場(chǎng)所飽受詬病，總是被誤會(huì)。以后不妨將‘時(shí)尚、健康、歡樂(lè)、自在’的經(jīng)營(yíng)理念加以推廣，適當(dāng)做一些公益活動(dòng)，讓顧客參與進(jìn)來(lái)，提升品牌形象和傳遞正能量。”楊小川說(shuō)。
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